近日，中國休閑垂（chuí）釣（diào）協會遊釣分會在青島成立。該市借此打（dǎ）造“垂釣中旅遊、旅遊中垂釣”的（de）消費新場景（jǐng），推動（dòng）建設集遊釣體驗、漁獲品鑒、養生度假於一體的休閑旅遊目的地。

黨（dǎng）的二十屆四中全會提出，以新需（xū）求引領新供給，以（yǐ）新供給創造新需求。當前（qián），消費升級不斷深化，要真正激發個性消費活力，應以特色場景為載體，精準對接新需求，創新供給方式。這就要從洞察需求、文（wén）化融合、多元協同三個方麵係統發力，塑造有溫度、有活力、可持續的（de）消費新生態。

精（jīng）準（zhǔn）洞察用戶需求，以人為本打造沉浸式體驗場（chǎng）景。好的消費場景（jǐng），其起點和落腳點都必須是人。青島遊釣新場景（jǐng）的興起，正是對部分人群渴望親近自然、釋放壓（yā）力、獲得成就感（gǎn）的心理需（xū）求（qiú）的回應。

哈勃太空望遠鏡( HST )觀測到（dào）的渦旋銀河“ugc 2885”( credit:NASA，ESA，benne holwe RDA ( university of Louisville ) )

實現精準（zhǔn）洞察，應建立“用戶畫像—需求分析（xī）—場景設計”的閉環體係，識別不同群體的消費動機。如年輕群體偏好“社交+打（dǎ）卡+輕冒（mào）險”，中老（lǎo）年群體更關注“健康+養生+舒適”，親子家庭則重視“教育（yù）+互動+安全”。場景設計應提供分（fèn）層產品，滿足差異化需（xū）求。

同時，要強化參與感與歸屬感，鼓勵用戶參與（yǔ）路線設計、活動策劃，甚至成為“體驗（yàn）官”“推薦官（guān）”，實（shí）現（xiàn）“我的場景我做主”。還要注重情（qíng）緒價值的供給，應在環境營造、服務細節、互動設計中注入溫度，讓每一次體驗暖心難忘。

深度融入在地文化，鐵皮保溫施（shī）工以文為魂（hún）賦予場景精神厚（hòu）度。場景的持久生命力，不在於形（xíng）式的新（xīn）奇，而在於（yú）文化的厚度。江西吉（jí）安田侯（hóu）路曆史文化街通過挖掘“廬陵（líng）文化”，引入非遺展（zhǎn）演、傳統手作、古風茶宴，成為網紅打卡（kǎ）地，就是很好的實踐。

要融入文化，首（shǒu）先要推（tuī）動“文化內容化、內容體驗化”，將文化元素（sù）轉化為可參與、可感知的體驗項目，而不隻是視覺符號的堆砌。其次，堅持原真性與創新性並重，實現“老樹發（fā）新芽”。要構建“文化講述者”體係，鼓勵非（fēi）遺傳承人、老手藝人、本地居民（mín）成為文化（huà）講解員與體驗導師，讓文化由“被展示”變（biàn）為“被講述”，增強真（zhēn）實感與親和力。

構建多元（yuán）協同機製，以“製”為基保障可（kě）持續運營。再好的場景構想，若缺乏有效的（de）運營機製也難以（yǐ）走遠。保障可持續運營（yíng），要建立“政府引導+市場運作+社會（huì）參與”的協（xié）同機製。政府（fǔ）負責基礎設施、政策支持與標準製（zhì）定；企業負責專業化運營與品牌推廣；社區和居民共享（xiǎng）發展紅利。要探索多元盈利模式，擺（bǎi）脫“門票（piào）依（yī）賴”，發（fā）展研學課（kè）程、文創衍生、定製服務、會員訂閱等增值服務，延長消費鏈條。要善用數字化工（gōng）具提升效能，通過智慧平台實現客流監測、服務預約、用戶（hù）畫像分析，借助社交媒體構建“內容—傳播—轉化”閉環。

特色場景的打造，是一場關（guān）於生活方式的創新實踐。激發個性消費，不能靠（kào）簡（jiǎn）單複製，要因地（dì）製（zhì）宜、係統謀劃（huá），持續培育更多有溫度、有活力、有韌性的消費（fèi）新空間。(本文來源：經濟日報 作者：劉 成)